Cuáles son los colores que definen el universo femenino nacional?
APA: La base es el negro, siempre está ahí, en todas las partes. A continuación, los tonos tierra, que van desde el marrón, beige, hasta los dorados. Este año, presenté una colección de ceremonia y me pidieron tonos de coral, de verde bandera, burdeos, teja y el color rosa fuerte que parece poco probable. Hay una gran disparidad, que depende de la ocasión. Si ellas va a la ceremonia son más atrevidas, en el día a día son mucho más discretas. En el cotidiana, una mujer portuguesa no usar un par de pantalones color amarillo o naranja. La joven sí, la más madura no.
Te has dado de cuenta que las mujeres portuguesas están más preocupadas por su imagen, con su físico, con la moda y estar al tanto de las tendencias?
APA: He notado eso en las mujeres más maduras. Son más atrevidas y le gusta consumir moda. Las mujeres jóvenes están más relajadas. Mis mejores clientes se encuentran entre 35 hasta más allá de los 40 años. Es alguien que se preocupa más, ahora te das de cuenta que una mujer con 40 años tiene cuidado con el cuerpo, tiene todo en el sitio como se dice y por lo tanto puede contener muchos modelos.
Tienes una prenda fetiche que es siempre una constante en las colecciones?
APA: Siempre hago cavas, es el tipo de pieza que muestra el hombro lo suficientemente y amplia como para cubrir las grasas. Esto es lo que llamamos satélite, porque la hacemos todos los años, ya sea en verano o invierno.
Cuando modelas tienes ese tipo de atención? Crear piezas que esconden esas pequeñas imperfecciones?
APA: Sí, tratamos de tener ese detalle en cuenta. Este año hay una tendencia a que las faldas largas. Curiosamente, son los vestidos con volantes en la cintura que tapan estas imperfecciones. No hace a la gente más gorda, ya que son rectos y grandes.
Qué parte de la colección que más te gusta crear?
APA: Son los vestidos de ceremonia. Es una pieza que requiere mucho trabajo, tiene un gran diseño. Son piezas que tiene que pegarse al cuerpo, debe ser modelado en esta zona con pinzas y líneas curvas. Cuenta con más refinamiento es más manual, ya que requiere volantes, lazos, puntos y elásticos. También es donde puedo ser más creativa. Se vuelve más fácil, porque es por elección que idealizo. A veces se hace más complicado hacer un básico, porque al contrario de lo que la gente piensa que es mucho más complicado, ya que llevan elementos esenciales.
Serena tiene varios puntos de venta a nivel nacional y de las islas, notas diferencias entre ellas?
APA: Compran, tanto para Madeira y para los Azores. Las últimas son más "frías". Mis clientes del centro del país, curiosamente también son muy discretas y prefieren lo básicos. Las de Madeira son más "calientes" consumen todo lo que tiene el escote y con gran diseño. La única dificultad radica en la colección de invierno no pueden vender debido a ciertas ropas, con pelo, a causa de clima templado. Las que más consumen son las mujeres del Norte. En cuanto a ceremonia, ellas me piden vestidos fluidos, pero las clientes en Lisboa prefiere una línea más romántica. Así que tengo que hacer dos líneas diferentes en un mismo territorio.
En los Azores son diferentes en ese sentido?
APA: Son más básicas. Ellas son más discretas en la elección de los colores, las impresiones, siempre prefieren todo lo más suave.
Tu marca es esencialmente nacional, has considerado la posibilidad de lanzarse a otros mercados?
APA: Estamos pensando en expandirnos en España. Incluso tenemos un contacto en este sentido, pero por ahora sólo apuéstanos en el mercado nacional e incluso es cada vez más difícil responder a las necesidades internas. La empresa es pequeña, pero todo va bien a pesar de la crisis.
Cuál es el futuro de la serenata?
APA: Estábamos pensando en lanzar primero la colección de la ceremonia, antes del pronto moda. En el verano, siempre hago tres líneas, la última de las cuales se centra en las rebajas. Lo que cuenta es que hay una enorme demanda de piezas para ocasiones especiales, no sé por qué está ocurriendo, pero es un fenómeno que no se puede ignorar. Hemos invertido en nueve vestidos que se venden muy bien. No tenemos la intención de hacer precisamente solo eso, pero es un punto de inflexión.
www.serenata.pt
