Cheyenne marcó toda una generación de jóvenes portugueses que no salían de casa sin esta marca de jeans. Después de una mala gestión que llevó a la quiebra esta prestigiosa marca nacional, pasado un tiempo vuelve, resucitando desde el año pasado, bajo los auspicios de una nueva dirección con una nueva imagen más audaz que apuestas en dos frentes: en lo vintage y la innovación.
Cómo se innova una colección de Cheyenne?
Débora Sarmento: Soy creativa en la marca Cheyenne de prendas de vestir, es la sección de la que soy responsable. Simplemente no hago pantalones, soy responsable de la creación de las mallas, tejidos de punto, las camisetas y chaquetas. Innovo utilizando materiales de última generación, color y nuevos teñidos de textiles.
Estos nuevos materiales donde los buscas? Por dónde empiezas?
DS: La búsqueda comienza en "la premier visión," que es una feria de tendencias y desde allí también busco otras influencias y materiales que se pueden insertar en las colecciones.
En promedio, cuántas piezas de colección dibujaste para el verano 2012?
DS: Doscientos modelos. Aposte en las jardineras con rayas y manchas, en denim, que es una de las nuevas tendencias. El perfecto para las damas, que nos es más que una chaqueta de aviador y una de las imágenes fuertes de esta temporada y todavía vestidos con flores grandes y pequeñas. Para el hombre, he creado parcas, abrigos al marinero y un estilo ciclista con nylon y detalles en fluorescente. En ambas colecciones los tonos utilizados son la crema de menta, verde y fresa. Son frescos. Todavía se van a ver los bloques de color, por ejemplo, índigo y azul eléctrico fuerte. Los tonos más pulverulentos, tales como el añil, los pastel, morado y fucsia.
Lo has elegido para la nueva temporada?
DS: Para la temporada otoño-invierno 2012/13 creare tanto para mujeres como para hombres. Las mallas son fabricadas de acuerdo con los colores de las tendencias. Elegidos en función de los tonos de la mostaza, azul marino, color morado y naranja, porque es la tonalidad Cheyenne. En las mallas he optado por incluir camisetas, la viscosa y el tejido de carbono para dar un aire más invernal.
Cuál es el público para la marca en términos femeninos?
DS: Es una mujer moderna, sofisticada, discreta, que le gusta salir de noche y estar a la moda. Cómo es una marca de denim tiene un espíritu vintage. En términos de rango de edad de los veinte a los 40 años. Hay ropas para todas las ocasiones, no nos limitamos a una visión que implica sólo la ropa casual.
En términos masculinos como ese concepto se refleja?
DS: La colección de hombre también refleja los temas que mencioné antes, con muchos detalles en las camisetas, como las costuras articuladas en diferentes tejidos para contrastar con las empuñaduras.
En esta colección que destacas más?
DS: El espíritu vintage. Es una ola que abarca el denim, con una entidad urbana. Una apuesta en una colección completa que puede ser utilizada por muchos tipos de personas ya sea de día o de noche. Se trata de Cheyenne, pero va más allá. Todo cambió, entonces la apuesta pasa también por un cambio.
Esta colección de invierno tiene tu firma y cuenta con la participación de una nueva administración y una apuesta en las tiendas?
DS: Sí, las colecciones están en venta en outlet y una de las grandes apuestas es en el mar centro comercial, sólo con la marca Cheyenne. Otro que destaca es la venta en internet, pero también vendemos la colección a tiendas multimarca.
Como ha sido el recepción del público a esta nueva Cheyenne?
DS: Las personas realmente no han notado. Mucha gente va a la tienda, porque se acuerdas de la marca anterior, los pantalones vaqueros. La marca continúa teniendo un buen nombre y una imagen muy fuerte.
La vieja marca exportaba, actualmente cuenta con un cliente extranjero?
DS: Sí, hemos seguido vendiendo a Francia, España y por supuesto el mercado interno.
