El paradigma de la belleza en el siglo XXI está cambiando. Un proceso que es importante para las marcas ya que las mujeres son elementos esenciales en la decisión de compra.
Hay una época del año en que las mujeres en general sufren a la espera, pensando en las miradas indiscretas de los críticas hechas por las criaturas de la misma especie en este período que es el verano. Es una pesadilla anual para quien no tiene el cuerpo de Gisele Bundchen. La eterna pregunta, cuál es menos peor para mí, el traje de baño entero, o el bikini? Cómo eliminar la celulitis en menos de un mes? Y las estrías como disfrazarlas? Las venas varicosas? Todas las preguntas que no son de mucha preocupación en el invierno por razones obvias. Entonces, cómo lidiar con esta situación? Poco antes de la temporada de baño iniciamos un ciclo de compra compulsiva de cremas y pastillas milagrosas que supuestamente resolverá, en un tiempo récord, estas pequeñas imperfecciones. Es curioso cómo las industrias relacionadas con la belleza esencialmente femenina gana millones de beneficio a costa de nuestras inseguridades. Piensen en ello. Cuántas cremas anti-celulitis han adquirido a lo largo de su vida adulta, que resultan poco o nada se ha demostrado claramente en su piel? Muchos, lo sé. También hice lo mismo, antes de que me diera cuenta de su ineficiencia y no era necesario para ver el programa del Dr. Oz para confirmar este hecho científico, basta con ver algunos puntos de las piernas donde persistieron en consonancia ese famoso efecto de la piel naranja. Por no hablar de los otros métodos más radicales que prometen pérdida de peso acumulado a lo largo de los años casi inmediatamente. Aparte de los tratamientos de belleza caros que prometen reafirmar la piel en pocos días. Entonces, por qué imponemos a nosotras mismas, si inconscientemente nos damos de cuenta que de los malos resultados?
Por que la belleza estética siempre ha tenido un papel importante en el éxito de la especie. Más todavía, para las mujeres. Durante siglos, el papel de la mujer en el contexto social ha sido siempre relegado a un plano inferior. Nos veían como un medio de propagación de la especie, o como un mero objeto sexual de los hombres. En este panorama desigual, las mujeres se imponían a través de las costumbres de la belleza de su época, algunos de los cuales son de una crueldad sin precedentes. Durante siglos el corpiño, mato y mutilados miles de mujeres que querían lograr la cintura deseada. Si reflexionas un poco y se acaba de echar un vistazo a la historia, muchos de estos preceptos de la belleza estética fueron creados por los hombres con el fin de mantener a las mujeres atrapadas en el hogar. Para ilustrar este punto, recuerdo, el fetiche chino de los pies pequeños, un acto de barbarie que para las niñas chinas que durante siglos las deformo de forma permanente y que le impedía caminar.
La belleza gano así un estatuto primordial en la interacción social. No es ningún secreto que una hermosa mujer tenía más probabilidades de alcanzar un estatus social elevado por su aspecto físico que por sus capacidades intelectuales. Sin embargo, el papel de la mujer ha cambiado radicalmente en el último siglo. Con el proceso de su emancipación de la sociedad tenía que cambiar y que era necesario hacer ajustes. Sin embargo, la belleza que en el pasado fue un pasaporte social esencial, en la actualidad se utiliza para transmitir la imagen de las marcas de belleza. Nos bombardean a diario con miles de imágenes de la mujer ideal, alta, delgada, con pechos perfectos, un pelo precioso, sin ningún defecto físico a la vista. Este nuevo paradigma de la belleza ha sido responsable del desarrollo exponencial de la cirugía plástica y una serie de tratamientos que prometen transformarla en un modelo por lo que se supone que es el efecto estético. Con los altos costos es evidente. El desarrollo científico tiene un precio y sólo es accesible para unos pocos. El resto de los mortales deben conformarse en comprar productos que claramente casi nunca funcionan a correr riesgos para la salud con dietas locas. Mi consejo? No hay medicamentos milagrosos. Hacer lo que se repite una y otra vez. Comer de manera saludable y hacer ejercicio todos los días durante todo el año. Sobre todo, aceptarse como es. No podemos ser Gisele Bundchen. Tienes que mimarte y tratar todos los días. Pero tenga en cuenta que la Universidad de Cambridge está finalizando un estudio que indica que las mujeres simpatizan más con las marcas que transmiten algo en común, con que identificarse. A diferencia de las empresas que utilizan las imágenes convencionales que utilizan imágenes de modelos perfectas con la que la gran mayoría no siente ninguna simpatía. Esto es, sin duda, el siglo de las mujeres.
