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Portugueses preferem roupa para o natal

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Vestuário é a prenda preferida dos portugueses para este Natal de 2018, segundo o inquérito realizado pelo observador da Cetelem. 

Aproxima-se a altura de pensar na lista de desejos para este Natal, mas também no que oferecer aos amigos e familiares. E embora em 2018 haja uma diminuição na intenção de oferecer presentes, as peças de vestuário, os perfumes e as prendas monetárias estão na lista dos mais desejados para esta quadra, de acordo com o inquérito realizado pelo Observador Cetelem. Nos presentes a oferecer, além do vestuário são mencionados produtos culturais , como livros e cd’s e brinquedos.

O vestuário continua a liderar nas prendas que os consumidores mais desejam receber segundo 35% dos inquiridos, seguido de perfumes com 29% e dinheiro de apenas 21%. Numa análise por regiões, nos grandes centros urbanos, em Lisboa e Porto os desejos de prendas dos inquiridos estão mais dispersos. Na Área Metropolitana de Lisboa, o vestuário corresponde a 32%, o dinheiro é de 29%, perfumes com 23% e vinho e outras bebidas 20% reúnem as preferências. No Grande Porto, os perfumes com 51%, vestuário com 42%, relógios e joias de apenas 25% e dinheiro de apenas 23% são os maiores desejos. De destacar ainda, os telemóveis e smartphones, comum quinto das escolhas dos residentes no Sul de Portugal e no Grande Porto. Os produtos culturais, como livros e cd’s, não são especialmente destacados, com apenas 14% no total nacional.

Contudo, em 2018 parece haver uma diminuição na intenção de oferecer presentes de Natal, com 84% dos inquiridos pelo Observador Cetelem a confirmá-lo. Uma quebra acentuada de 11 pontos percentuais face aos 95% no ano passado.

O que oferecer? Quanto ao tipo de presentes que os portugueses planeiam oferecer, o vestuário mantém-se como preferido, com cerca de 57% das referências, seguido dos brinquedos com 47% e produtos culturais com 44%. Numa análise mais detalhada, em Lisboa e no Porto o vestuário e os produtos culturais são aqueles que mais se encontram nos planos dos inquiridos 65% e 59%, respetivamente, em Lisboa; 74% e 65%, respetivamente, no Porto. Destaque, ainda, nestas duas cidades, para os brinquedos, com 56% das escolhas na AML de Lisboa e 61% na do Porto, e os acessórios de moda, com 42% das intenções na capital e 59% na maior cidade do Norte. Nas restantes regiões do país, o vestuário é unanimemente referido mais vezes como a prenda a comprar com 68% no Norte, 65% no Centro e 67% no Sul.

No Norte de Portugal, os produtos culturais foram referidos por 55% das pessoas, enquanto os brinquedos foram destacados por 52%. No Centro, perfumes e relógios tiveram menção por 45% dos residentes na região, e produtos culturais, brinquedos e acessórios de moda tiveram 43% de respostas. Por fim, no Sul, mais uma vez os produtos culturais com 61% e brinquedos com 54% foram os produtos referidos imediatamente a seguir ao vestuário.

O Observador Cetelem Natal 2018 tem por base uma amostra representativa de 600 indivíduos residentes em Portugal Continental, de ambos os sexos e com idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos. A amostra total  de 600 pessoas  é representativa da população e está estratificada por distrito, sexo, idade e níveis socioeconómicos e conta com um erro máximo associado de mais ou menos 4.0 pontos percentuais para um intervalo de confiança de 95%. As entrevistas foram realizadas telefonicamente , através do CATI, com informação recolhida por intermédio de um questionário estruturado de perguntas fechadas. O trabalho de campo foi realizado 24 a 27 de setembro pela empresa de estudos de mercado Nielsen para o Observador 

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