É um evento que visa promover a produção nacional, dentro e além fronteiras. Um acontecimento que irá decorrer nos próximos dias 20 à 23 de Outubro, para o lançamento das colecções de primavera-verão 2012.
O Portugal Fashion( PF) surgiu em 1995 como contraponto ao Modalisboa. Ainda recordo o primeiro desfile na sede da Associação Nacional de Jovens Empresarios (ANJe). Uma escultural Claúdia Schiffer descia indiferente ao frio a escadaria, com um vestido de noite lamé com estampado animal assinado pelo já desaparecido, José Carlos, que aliás, triunfou nessa noite. A sua colecção intitulada, adequadamente diva, simplesmente arrebatou o público e a crítica da época.
Na sua génese, o PF não pretendia ser apenas uma montra dos designers portugueses, como também da indústria textil e de calçado. Foi a rampa de lançamento de várias marcas nacionais, conferindo maior evidência ao sector em termos de mercado.Outro dos intuitos deste evento, foi desde sempre a internacionalização. A ideia subjacente era que o projecto fizesse parte do cenário internacional da moda. Uma aposta que ganhou visibilidade mediática se bem se recordam com a contratação das grandes top models do momento, Carla Bruni, Eva Herzigova, Valeria Mazza e Linda Evangelista. Ao longo destes 16 anos de existência, o Portugal Fashion amadureceu e não é apenas um acontecimento associado à moda. Potencia a imagem de Portugal, desde 1999, através da presença permanente de alguns criadores portugueses nos calendários das semanas de moda de Paris e São Paulo, como é o caso, da Fátima Lopes, Ana Salazar, Luís Buchinho, dos Storytailors e mais recentemente, do Felipe Oliveira Baptista, actual director criativo da marca Lacoste.
O PF fomenta ainda, o aparecimento de novos valores, através do programa aliança, criado em 2004, que visa impulsionar a carreira de jovens talentos, potenciando futuras parcerias com a indústria. Recentemente, sob o título, a glow ball, as empresas de decoração de interiores marcam também presença neste acontecimento irreverente que decorre durante três dias de novo na cidade do Porto.
