1 bilião de euros investidos em ferramentas baseadas em IA estão a impulsionar o progresso nas indústrias da publicidade, animação e cinema. Ferramentas inovadoras garantem consistência da marca, storyboards automatizados e renderização de alta resolução.
O aumento dos investimentos em IA generativa está a transformar vários setores da comunicação social visual. Só em 2024, o financiamento para startups alimentadas por IA focadas na criação de conteúdos visuais aumentou 90%, com um total de 1 mil milhões de euros angariados nas indústrias de animação, publicidade, cinema e jogos. As empresas estão a investir na IA visual não só para melhorar a geração de imagens, mas também para automatizar uma vasta gama de processos criativos, afirmam os especialistas em IA visual da Perfection42.
"A ampla aplicabilidade da IA generativa em todos os setores é um fator-chave que impulsiona este boom de investimento. Também começámos na indústria do jogo, mas agora estamos a aplicar o conhecimento nas indústrias da animação, publicidade e cinema. A tecnologia tornou -se muito versátil.", afirmou Simona Vasytė, CEO da Perfection42. “Os investimentos não são apenas na geração de imagens como muitos imaginam".
Na publicidade, a IA ajuda agora as marcas a resolver o problema de manter a consistência em várias plataformas e campanhas. No ano passado, a WPP, a maior holding mundial de publicidade, relações públicas, tecnologia e comércio, estabeleceu uma parceria com a Nvidia para renovar a criação de conteúdos utilizando IA generativa, permitindo a produção de conteúdos à medida e escaláveis. Estudos sugerem que a consistência da marca pode aumentar a receita em 23% e a IA pode ajudar as empresas a alcançá-la mais rapidamente.
Inicialmente, os modelos básicos de IA podiam produzir muito conteúdo, mas não eram consistentes. À medida que as empresas começam a integrar a IA generativa com métodos avançados, isto permite-lhes cumprir as diretrizes da marca e produzir grandes volumes de conteúdo em simultâneo.
A Ogilvy, uma agência de publicidade de classe mundial, em colaboração com a Perfection42, demonstrou a importância de conjuntos de dados de alta qualidade nos quais são treinados novos modelos.
"O verdadeiro valor vem do treino destes modelos de IA em conjuntos de dados de alta qualidade, o que melhora a sua capacidade de aderir a padrões precisos da marca. Estes modelos não precisam de depender do feedback humano para corrigir erros, mas aprendem a refinar automaticamente as imagens . A chave para a autocorreção é treinar modelos de IA personalizados para compreender quais os resultados “suficientemente bons” com base no desempenho anterior. .
A IA generativa também ajuda os profissionais da indústria da animação a simplificar processos como o storyboard e a pintura de interiores. As tarefas que exigiam trabalho manual mundano e demoravam horas ou dias para os animadores podem agora ser automatizadas. Permite que os criadores visualizem as cenas mais rapidamente e iterem nelas em tempo real.
“A IA gera sequências inteiras de imagens com base em instruções simples. Para alguns dos nossos clientes, reduziu o tempo de produção até 50%, permitindo aos humanos explorar a sua criatividade sem pressa para cumprir prazos”, acrescentou Vasytė. “Este progresso permite aos estúdios produzir conteúdos de alta qualidade com mais rapidez e a um custo mais baixo, dando-lhes flexibilidade para inovar.”
Na indústria cinematográfica, a IA generativa está a tornar-se mais popular pela sua capacidade de melhorar os processos de pós-produção.
As ferramentas atuais baseadas em IA são utilizadas para renderização e upscaling, o que permite aos cineastas gerar visuais de alta resolução com mais rapidez e detalhe.
Para promover aplicações semelhantes, a Runway criou recentemente um fundo cinematográfico de 4,6 milhões de euros que será distribuído por 100 curtas-metragens que utilizariam a IA da empresa. Além de reduzir o tempo de produção, os especialistas revelam que a IA também pode reduzir os custos.
"Os avanços que temos assistido num período tão curto são apenas o início. Os investidores estão apenas a começar a ver o retorno – tanto em qualidade como em redução de tempo ou custos poupados. Devido a isto, o investimento em IA só aumentará. E enquanto a opinião popular pode ser que os humanos acabarão por ser substituídos, defendemos que não é assim. concluiu Vasytė.
